-
Slogan hoặc thông điệp quảng cáo phải vừa ngắn gọn vừa rõ ràng vừa ấn tượng, làm sao để khách hàng nghe thấy là khắc luôn vào tâm trí. Thông điệp rất quan trọng, trong thông điệp phải vừa hàm chứa yếu tố nhận dạng thương hiệu vừa có cảm xúc vừa dễ nhớ nhất có thể.
-
Nhắm đúng đối tượng khách hàng, nội dung và cách thức thể hiện phải phù hợp, thu hút được sự chú ý của đối tượng này. Mỗi dòng sản phẩm đều có một đối tượng khách hàng mục tiêu, vì thế trong quảng cáo cũng phải tương thích với đối tượng này, như quảng cáo sản phẩm dành cho giới trẻ sẽ là hình ảnh tươi sáng bắt mắt với nhạc điệu âm thanh rộn ràng, còn sản phẩm cho người lớn tuổi thì nghiêm túc với nhạc điệu nhẹ nhàng hơn.
-
Hình ảnh và âm thanh là yếu tố tiên quyết. Hình ảnh phải đẹp sắc nét và âm thanh phải cuốn hút. Một quảng cáo truyền hình hay phải luôn có hình ảnh đẹp mắt hoặc thật ấn tượng, một hình ảnh nhạt nhoà hay một âm thanh khó nghe sẽ dễ làm khách hàng mất thiện cảm với nhãn hàng.
-
Tạo nên sự khác biệt, “khác biệt để được ghi nhớ”, để không hoà lẫn vào các nhãn hàng khác. Không ít những video quảng cáo rất thành công đã sử dụng Mascot đảm nhiệm vai trò này.
Mascot “người xanh Tivi và Tủ lạnh” trong quảng cáo của Điện Máy Xanh. “Bạn muốn mua Tivi, đến điện máy xanh. Bạn muốn mua tủ lạnh, đến điện máy xanh.” là những câu hát rất có nhịp điệu với thông điệp kêu gọi hành động rất rõ ràng. Muốn mua Tivi, tủ lạnh thì đến ngay điện máy xanh. Kèm theo là một loạt những Mascot người xanh với cái đầu Tivi, máy điều hoà hoặc thân mình là tủ lạnh, máy giặt, cùng nhảy múa, cùng đồng thanh hô vang khẩu hiệu: “U a u a u a” . Một quảng cáo hùng hồn và ấn tượng có một không hai.
Mascot “gia đình người vải” trong quảng cáo nước xả vải Comfort. Với tuyến nhân vật là các thành viên trong gia đình, chuỗi series các quảng cáo đều xoay quanh các câu chuyện về gia đình liên quan đến nước xả vải. Không những người vải mà toàn bộ bối cảnh trong video đều từ vải, như cây vải, thảm cỏ vải… tạo thành sự thống nhất trong bố cục.
Mascot “chân tóc” trong quảng cáo thuốc giúp mọc tóc Maxxhair. Những chân tóc khoẻ mập đang lo lắng vì sợ bị rụng, tập thể chân tóc phối hợp làm vũ đạo cho bài hát khẩu hiệu của nhãn hàng: “Chẳng ai muốn rụng tóc, chẳng ai muốn trọc lóc. Giờ đã có Maxxhair.” Một video quảng cáo xúc tích, đánh trúng vào insight khách hàng.
Mascot “võ sĩ Voi” trong quảng cáo nhang muỗi Jumbo Vape. Khi đội quân muỗi đang tác oai tác quái tấn công các thành viên trong gia đình thì lập tức có sự xuất hiện của anh hùng võ sĩ Voi “tung quyền cước” đánh bay bọn muỗi. Không những xuất hiện trên TVC, Võ sĩ Voi còn xuất hiện trong hầu hết các video, hình ảnh của nhãn hàng trên Website, Fanpage, là một Mascot điển hình cho “nhân vật đại diện thương hiệu”.
